Idee low cost per fare pubblicità

Per i professionisti e le piccole imprese,  fare pubblicità nel senso tradizionale del termine (tramite affissioni, passaggi radiofonici, stampa e tv) è troppo costoso e generalmente le aziende rinunciano.

Alcune PMI  affidano alle tipografie o a studi grafici la stampa di brochure, cataloghi e biglietti da visita confondendo pubblicità con comunicazione, e lo fanno senza un piano strategico. In questi casi si corre il rischio di influenzare negativamente la propria immagine e ne risentiranno le vendite dei prodotti e dei servizi.

Quali altri modi ci sono per far conoscere l’azienda con un budget low cost?

Curare le pubbliche relazioni

Fare pubbliche relazioni o PR riguarda la percezione che il mercato ha della nostra azienda. In genere chi cura le PR gestisce la comunicazione verso l’esterno e  si occupa dei rapporti con i media, organizza e gestisce eventi, prepara e diffonde newsletter.

Per farlo bisogna disporre di una risorsa creativa,  capace di saper scrivere e saper parlare. Se non si ha al proprio interno tale risorsa e non ci si vuole affidare ad un’agenzia, eccovi alcune idee:

• rivolgersi ad un neolaureato in Scienze della Comunicazione o a uno stagista (retribuito mi raccomando!)  che curi la comunicazione della nostra immagine e si relazioni con i media
• noleggiare  un giornalista per un breve periodo: a tal proposito si segnala il servizio Rent a Journalist

Affidarsi al Web Marketing

Le opzioni  low cost in questo caso sono numerose, partiamo da quelle di base:

• pubblicare un sito istituzionale di presentazione dell’attività e dei prodotti/servizi aziendali curandone sempre l’aggiornamento

Immagine dal sito leccalecca.com.ar

• utilizzare i numerosissimi canali di pubblicazione gratuita di comunicati stampa (news release). Per un elenco dei siti a cui rivolgersi potete consultare queste 2 risorse piuttosto autorevoli:

1. come scrivere comunicati stampa social e dove pubblicarli
2. organizzarsi per fare i comunicati stampa

• redigere e inviare newsletters

  Immagine dal sito Citrineny.com

• fare “article marketing” cioè inviare articoli, recensioni e comunicati stampa  per farsi conoscere e segnalare sotto forma di articoli il proprio sito, il blog ecc. Si tratta di una attività che consente l’aumento della popolarità del sito o del blog di riferimento. Per  una lista dei siti a cui inviare i propri articoli potete consultare questa rassegna fornita  da Giorgio Taverniti
• aprire un blog, uno strumento molto utile per approfondire quegli aspetti che non hanno spazio sul sito istituzionale

  Immagine dal sito minimalissimo.com

• partecipare con commenti opportuni, professionali e adeguati a forum di discussione, blog, social media dove si trattano gli argomenti analoghi o correlati con quelli di cui si si occupa l’azienda
• avere un profilo aziendale sui principali social media Facebook, Linkedin, Twitter, Google+ e interagire con la comunità in base agli argomenti più popolari e condivisi.

Alcune di queste attività possono essere svolte e gestite direttamente dall’azienda  altrimenti ci si può rivolgere ad un’agenzia web che può fornirvi consulenza e servizi su ciascuno delle attività sopraelencate con costi contenuti.

Concludo questa rassegna segnalandovi alcuni siti e alcuni libri dedicati al web marketing e alle PMI scelti perché particolarmente ricchi di informazioni, suggerimenti e buone pratiche:

SITI E BLOG

• http://blog.pmi.it/ – Tecniche consigli opinioni e discussioni sulle tecnologie indirizzate alle piccole e medie imprese
• http://puntoblog.it – Web marketing per le PMI.  Scritto con estrema semplicità, aiuta a capire perché e come investire nel web marketing
• http://www.techeconomy.it – Portale di informazione per comprendere l’impatto delle tecnologie dei social network e del Web 2.0 nello sviluppo del business delle imprese
• http://www.denaro.it – Fornire un quadro di riferimento a tutte quelle aziende che vogliono progettare e implementare una strategia di marketing
• Suggerimenti sulle  novità sul web marketing in libreria recensiti da Luca Conti

LIBRI

• Alessandro Venturi, Giuseppe Covino,  Web marketing per le PMI. Guida alle nuove opportunità di business e comunicazione
• Vladimiro Barocco, Il piano marketing per le PMI. Tradurre le idee in strategia e la pianificazione in risultati
• Francesca Ponassi,  Comunità virtuali e piccole medie imprese. Forme alternative di presenza in Rete

Qualora abbiate altre risorse interessanti e utili da segnalarmi, non esitate a condividere con noi siti, blog, discussioni sul tema PMI e web marketing.